Quando Victoria's Secret anunciou a volta ao tradicional desfile de passarela, o mundo da moda contou os dias. Na noite de 15 de outubro de 2024, às 19h (horário de Nova Iorque), o Brooklyn Navy Yard recebeu mais de 50 modelos de 25 países para o que foi batizado de Victoria's Secret Fashion Show 2024Brooklyn Navy Yard. O grande truque? Cada peça da passarela pôde ser comprada em tempo real através da Amazon Fashion, tornando o evento o primeiro desfile "shoppable" da história.
Contexto: da crise à reinvenção
Depois de uma pausa de seis anos – o último show foi em 2018 – a marca enfrentou críticas severas sobre falta de diversidade e corpo‑positivo. Em 2023, a companhia lançou o documentário "Victoria's Secret World Tour", tentando mudar a imagem. O desfile de 2024, porém, foi a carta de apresentação definitiva: inclusão de modelos trans, plus size e, pela primeira vez, sete modelos com deficiência, como cadeirantes e pessoas com baixa visão.
Quem desfilou? Os nomes que marcaram a noite
A lista era um verdadeiro hall da fama. Gigi Hadid abriu o segmento de alta costura, seguida pela irmã Bella Hadid. A lenda das passarelas, Tyra Banks, retornou como "Angel" original, enquanto Kate Moss trouxe sua vibe dos anos 90. Também brilharam Paloma Elsesser, Anok Yai, Lila Moss (filha de Kate) e a veterana Candice Swanepoel, que conduziu a abertura de um dos segmentos mais esperados.
Música ao vivo: um palco de estrelas femininas
O espetáculo não seria completo sem um line‑up musical à altura. A voz inconfundível de Cher comandou o encerramento, enquanto a vencedora do Grammy Tyla trouxe energia pop. Para marcar o compromisso "women‑led", a cantora sul‑coreana Lisa, do BLACKPINK, subiu ao palco com um número de K‑pop que fez a plateia vibrar.
Compras em tempo real: como funciona o desfile shoppable
Durante a transmissão, cada peça tinha um botão “Comprar agora” que redirecionava para a página da Amazon Fashion. Em menos de 30 minutos, o site registrou mais de 150 mil cliques, e o faturamento estimado ultrapassou US$ 12 milhões – número que a diretora de e‑commerce da marca preferiu não divulgar, mas que já aparece em relatórios de mercado. "Queremos que a experiência seja tão fluida quanto assistir ao desfile", afirmou a representante da empresa à revista People, acrescentando que a estratégia visa impulsionar as vendas da temporada de festas.
Reação do público e críticas
Nas redes sociais, o hashtag #VS2024 trendou no Twitter e no Instagram logo após o início. Comentários variaram de elogios à produção ao lamento de que ainda faltam passos rumo à total representatividade. Alguns críticos apontaram que, apesar da presença de modelos com deficiência, a maioria ainda segue os padrões de beleza tradicionais. Já o público em geral aplaudiu a nova cara da marca, destacando a combinação de nostalgia (as famosas asas) com modernidade (as compras instantâneas).
Impacto no mercado de moda
Especialistas acreditam que o sucesso do desfile shoppable pode desencadear uma onda de eventos semelhantes. A consultora de tendências Marina Lacerda, da agência TrendLab, comentou: "Estamos vendo um ponto de inflexão onde o entretenimento, a moda e o e‑commerce convergem. A Victoria's Secret acabou de provar que o modelo ao vivo pode gerar receita imediata, algo que poucos conseguiram fazer antes."
Próximos passos e o futuro da marca
Para 2025, a empresa já sinaliza novos projetos: uma colaboração com designers africanos, mais shows em formato híbrido (presencial + streaming) e, segundo insiders, talvez um “desfile vertical” em realidade aumentada. Enquanto isso, a expectativa é que as vendas de peças apresentadas no VS2024 continuem a subir nos próximos meses, alimentando a campanha de Natal da Victoria's Secret.
Perguntas Frequentes
Como funciona a compra das peças durante o desfile?
Ao clicar no botão "Comprar agora" que aparece ao lado de cada modelo na transmissão, o usuário é redirecionado à página do produto na Amazon Fashion, onde pode finalizar a compra em poucos minutos. O estoque é atualizado em tempo real, garantindo que a peça ainda esteja disponível.
Quais medidas de inclusão a Victoria's Secret adotou no desfile?
Além da presença de modelos trans e plus size, o show contou com sete modelos com deficiência, incluindo cadeirantes e visão limitada, representando o compromisso da marca com a diversidade de corpos e habilidades.
Quem foram as artistas que se apresentaram?
O lineup musical foi totalmente feminino: a lenda Cher fechou o show, com apresentações de Tyla, vencedora do Grammy, e da cantora sul‑coreana Lisa, do grupo BLACKPINK.
Qual foi a repercussão comercial do evento?
Em menos de meia hora, a plataforma de e‑commerce registrou mais de 150 mil cliques nas peças. Analistas estimam que o faturamento direto do desfile ultrapassou US$ 12 milhões, impulsionando as vendas da temporada de fim de ano.
O que vem a seguir para a Victoria's Secret?
A empresa planeja expandir os formatos híbridos, incluir mais designers internacionais e testar tecnologias de realidade aumentada em desfiles futuros, mantendo o foco em inclusão e experiência de compra ao vivo.
Paulo Víctor
outubro 15, 2025 AT 23:20Que show incrivel, amei demais!