Washington Olivetto: o mestre da criatividade na publicidade brasileira

Se você já viu um outdoor de Skol, um comercial da Itaú ou a campanha da Petrobras que fez todo mundo comentar, tem grandes chances de que Washington Olivetto esteve por trás. Nascido em São Paulo, ele transformou ideias simples em ícones nacionais e, mais importante, mostrou que criatividade tem valor de mercado.

Como começou a carreira?

O caminho de Olivetto começou nos anos 70, quando entrou numa pequena agência de São Paulo. Rapidamente percebeu que o segredo não era gastar mais, mas contar histórias que falassem direto ao coração do público. Seu primeiro grande sucesso foi a campanha do Banco Itaú, que usou humor para desmistificar o mundo bancário. Essa fórmula – humor + clareza – virou sua marca registrada.

Campanhas que marcaram gerações

Ao longo das décadas, Olivetto criou peças que ainda lembramos: o garçom da Skol, a famosa “É Sombra, Não É Sombra” da Petrobras, e o “Eu Não Sou Assim” da Fiat. Cada peça tem um objetivo claro: conectar o consumidor à marca de forma imediata. Ele sempre defendeu que a mensagem deve ser rápida, memorável e, acima de tudo, autêntica.

Nos últimos anos, Olivetto passou a orientar agências digitais, reforçando que o mesmo princípio funciona online. Ele costuma dizer que a atenção do internauta dura menos que 8 segundos, então a mensagem precisa ser ainda mais direta que nos outdoors.

Além das campanhas, Washington é conhecido por seu papel de mentor. Fundou a agência WMcCann e ajudou a lançar inúmeros talentos que hoje lideram grandes contas. Seu conselho de “não ter medo de errar” inspira profissionais a testar ideias ousadas e aprender com o feedback real do público.

Se você trabalha com publicidade ou marketing, aplicar as lições de Olivetto pode ser simples: faça perguntas como – qual é a emoção que quero provocar? – e teste a ideia em pequena escala antes de investir pesado. O resultado costuma ser uma campanha mais ágil e eficaz.

Em resumo, Washington Olivetto não é só um nome famoso; é um modelo de como criatividade, coragem e foco no consumidor podem transformar negócios. Quer melhorar sua estratégia? Inspire‑se nos princípios dele: humor, clareza e autenticidade, e veja a diferença nos resultados.